Tras la publicación en las redes sociales del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) con el slogan » «Pon TUSA… lud mental en manos de profesionales. No hagas caso a mitos. No #BlueMonday» (Regeneración, 2020), aludiendo a la popularidad que ha ganado la canción TUSA de Karol G. y Niki Minaj; esto con el fin de obtener mayor alcance en sus publicaciones.
Sin embargo el jueves 24 de enero, la plataforma digital Twitter elimino las publicaciones de la cuenta oficial del IMSS «@Tu_IMSS» (en Twitter), debido a una violación de los derechos de autor.
De acuerdo con la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital (DCMA), quien guía las acciones legales en Twitter, «especifica que en la sección 512 de la DCMA se encuentran los requisitos necesarios para denunciar una violación a los derechos de autor y también ofrece instrucciones sobre cómo una parte afectada puede apelar una eliminación mediante el envío de un recurso válido.» (Merca2.0, 2020).
La plataforma Twitter dice «“Si tienes inquietudes sobre el uso de tu marca o del nombre de tu entidad, consulta la política de marcas comerciales de Twitter. Si tienes inquietudes sobre cuentas de parodias, fuentes de noticias, comentarios y admiradores, consulta la política pertinente aquí. Generalmente, estos casos no son cuestiones de derechos de autor”. (Información de Twitter extraída de Merca2.0, 2020).
DESENREDANDO EL HILO
La plataforma Twitter es muy clara con sus leyes en cuanto a derechos de autor y política de privacidad se refieren, y es responsabilidad de los administradores de cuentas, quienes publican la campaña, de conocerlas con claridad. El IMSS debe de poner atención a lo que publica, ya que en afán de hacer viral su contenido digital, puede ocasionarle daños a su cuenta, eso sin contar perdidas económicas en contenido publicitario. Por ese motivo sigo creyendo que la mejor solución para el IMSS es hacer campañas publicitarias con contenido propio, o en su defecto, saber usar el contenido ajeno teniendo en mente las implicaciones que conlleva.
BIBLIOGRAFÍA:
Garibay, J. (2020, 25 enero). Veto al IMSS por post de Tusa, da una valiosa lección sobre derechos de autor. Recuperado 28 enero, 2020, de https://www.merca20.com/veto-al-imss-por-post-de-tusa-da-una-valiosa-leccion-sobre-derechos-de-autor/
Regeneración (2020, 21 enero). IMSS lanza campaña de salud mental para evitar mitos del Blue Monday. Recuperado 25 enero, 2020, de https://regeneracion.mx/imss-lanza-campana-pon-tusa-para-evitar-mitos-del-blue-monday/
Ismael Mendoza 