El pasado lunes 20 de enero el Instituto mexicano del Seguro Social (IMSS) lanzo una campaña de concientización titulada «Pon #TUSA …lud mental en manos de profesionales», busca evitar mitos sobre el Blue Monday«. (Regeneración, 2020)
Esta campaña fue lanzada para combatir el «Blue Monday», que según el exprofesor de la Universidad de Cadiff en Gales, Cliff Arnall «es el día más triste del año y ocurre el tercer domingo del mes de enero» (Regeneración, 2020), basado en operaciones matemáticas contando con variables tan diversas como el tiempo transcurrido desde Navidad, el sueldo mensual, clima, las motivaciones de cambio y las deudas adquiridas por las fiestas de cembrinas . El Blue Monday originalmente se crea en el 2005 por una campaña promocional de una empresa promocional de una campaña de viajes llamada Sky Travel.
Sin embargo, el experto en psicología y académico de la UNAM Hugo Sánchez Castillo desmiente la veracidad del estudio sobre la creación del día más triste del año, argumentando que no se puede crear una ecuación de tal naturaleza sin contar con un sinfín de variables para determinar el estado emocional de la población mundial. “No podríamos entender una ecuación de esa naturaleza sin hacer alusión a diferentes contextos, nacionalidades, etcétera…» (Hugo Sánchez en entrevista para «El Financiero», 2020).
A causa de este mito generado ya hace varios años pero que sigue teniendo una influencia importante dentro de la sociedad mundial y mexicana, el IMSS lanzo una campaña que tuvo como propósito desacreditar el Blue Monday como un producto comercial y mercadológico que estigmatiza a la sociedad hacia conductas no favorables para su bienestar psicológico y emocional. Para la realización de dicha campaña aprovecharon la popularidad que ha tenido la canción «TUSA» de Karol G. y Niki Minaj, que fue lanzada el 23 de diciembre por la productora Universal Music México quién anuncio que «…la canción tiene aproximadamente un millón de reproducciones diarias en Spotify y cuenta con 354 millones de visitas en YouTube.» (Milenio, 2019)
Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) «en 2016 ocurrieron al menos mil 291 suicidios en territorio nacional debido a una atención adecuada, lo que representa 5.1 casos por cada 100 mil personas», (Excélsior, 2019) aparte, el INEGI también reporta que «al menos 34.5 millones de personas en México se han sentido alguna vez deprimidas; de ellas, 14.48 millones son hombres y 20.37 millones son mujeres; de ese total, sólo 1.63 millones de personas toman antidepresivos» (Expansión, 2017). Estas cifras demuestran la poca cultura de precaución que se tiene acerca de la salud mental en México, y cómo el IMSS, como una de las organizaciones líderes en materia de salud, debe preocuparse de ella.
DESENREDANDO EL HILO
Considero como benéfica la acción de preocupación por parte del IMSS hacia eventos virales como el Blue Monday que confunden y desinforman a la sociedad mexicana haciéndoles creer en una investigación que no cuenta con la información necesaria para poder validar «el día más triste del año». Sin embargo creo que la propuesta no fue la adecuada, debido a que combatieron un producto mercadológico con otro, aunque entiendo que el propósito de utilizar la canción TUSA para que la campaña tuviera una popularidad mayor, creo que le resto seriedad a la campaña, ya que como una institución preocupada por la salud mental de la población no puedes basar tu campaña en una canción de reguetón cuya letra habla del despecho, los celos, la infidelidad, entre otros. Creo que lo más optimo hubiera sido que la campaña hubiera creado su propio contenido promocional, para evitar una publicidad no acorde a su mensaje.
REFERENCIAS
Milenio (2019, 25 diciembre). Nada de villancicos: ‘Tusa’ fue la canción más escuchada en México durante Navidad. Recuperado 25 enero, 2020, de https://www.milenio.com/espectaculos/musica/tusa-cancion-escuchada-spotify-mexico-navidad
Jazmin Garibay (2020, 25 enero). Veto al IMSS por post de Tusa, da una valiosa lección sobre derechos de autor. Recuperado 25 enero, 2020, de https://www.merca20.com/veto-al-imss-por-post-de-tusa-da-una-valiosa-leccion-sobre-derechos-de-autor/
Regeneración (2020, 21 enero). IMSS lanza campaña de salud mental para evitar mitos del Blue Monday. Recuperado 25 enero, 2020, de https://regeneracion.mx/imss-lanza-campana-pon-tusa-para-evitar-mitos-del-blue-monday/
Excelsior. (2019, 9 octubre). Las muertes de la tristeza: las cifras del suicidio en México. Recuperado 25 enero, 2020, de https://www.excelsior.com.mx/nacional/las-muertes-de-la-tristeza-las-cifras-del-suicidio-en-mexico/1335558
El Financiero. (2020, 20 enero). ¿Qué es el ‘Blue Monday’ y cómo surgió? Recuperado 25 enero, 2020, de https://www.elfinanciero.com.mx/mundo/que-es-el-blue-monday-y-como-surgio
Expansión. (2017, 7 abril). La depresión, un mal silencioso pero creciente entre los mexicanos. Recuperado 25 enero, 2020, de https://expansion.mx/nacional/2017/04/07/la-depresion-un-mal-silencioso-pero-creciente-entre-los-mexicanos
Ismael Mendoza 